Metodologija

Atsižvelgdami į žiniasklaidos priemonės specifiką, remdamiesi turimais žiniasklaidos auditorijos tyrimų duomenimis, apibrėšime dominančios žiniasklaidos priemonės tikslinę auditoriją.
Atsižvelgdami į žiniasklaidos priemonės specifiką, tikslinės auditorijos specifiką parinksime tinkamiausią tyrimo metodą: tikslinės grupės apklausą, pagilintus interviu, fokusuotas grupių diskusijas ir pan.
Atsižvelgdami į žiniasklaidos priemonės specifiką ir tyrimo problematiką, parinksime tinkamiausią tyrimo modelį: poreikių ir lūkesčių tyrimą, vartojimo tyrimą, lojalumo ir pasitenkinimo, įvaizdžio tyrimą, rinkos segmentavimo ir pozicionavimo tyrimą, naujo produkto įvedimo į rinką sprendimus.

Žiniasklaidos tikslinių auditorijų tyrimų pavyzdžiai

Regioniniai tyrimai: vilniečiai, Klaipėdos apskrities gyventojai, Šiaurės Lietuvos gyventojai.
Demografinių grupių tyrimai: moterys, lenkiškai kalbantis jaunimas, išsilavinę miestiečiai.
Socialinių grupių tyrimai: įmonių vadovai, mažamečius vaikus turintys kauniečiai, ūkininkai.
Poreikių grupių tyrimai: pirktų naują leidinį, teigiamai žiūri į ekologinius judėjimus.
Vartotojų grupių tyrimai: turintys kabelinę TV, turintys namuose internetą, radijo stoties X klausytojai.

Živilė Janukonienė
TNS LT,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę