• Žiniasklaidos tyrimai
• Metinė žiniasklaidos tyrimų apžvalga
• TV auditorijos tyrimas
• Radijo auditorijos tyrimas
• Nacionalinis skaitytojų tyrimas
• Kompiuterių ir interneto tyrimas
• Interneto tyrimas TNS Metrix™
• Reklamos monitoringas ir registras
• Komunikacijos monitoringas ir analizė
• Žiniasklaidos tikslinių auditorijų tyrimai
• Semiometrie™
• TNS Atlas™

2008m. 4ketvirtis

Tyrimas: Reklamos monitoringas ir registras
Tyrimo periodas: nuo 2008-01-01 iki 2008-12-31

Reklamos apimčių apžvalga
Laikotarpis: 2008 m. sausis - gruodis

Lyginant 2008 ir 2007 metų rezultatus, televizijos reklamos apimtys paaugo 1,2%. Praėjusiais metais televizijoje buvo ištransliuota 18,5 milijonų sekundžių reklamos, 806 tūkstančiai reklaminių klipų. Per 2008 metus dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės – skalbimo priemonės, dantų pastos ir mobilaus ryšio telefonai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: PROCTER&GAMBLE 13,1%, STUDIO MODERNA – 9,9 %, RECKITT BENCKISER – 4,6%. 

Matuojami TV kanalai: BTV, LNK, LTV, TV3, TV6, TV1, LIETUVOS RYTAS TV, PBK, MTV LIETUVA.

Spauda

Spaudoje 2008 metais reklamos apimtys keitėsi skirtingai. Laikraščiuose reklamos plotas 4,9% sumažėjo, tuo tarpu žurnaluose reklamos apimtys išaugo 3,7%. Laikraščiuose per 2008 metus buvo išspausdinta 28,7 milijonų, žurnaluose – 10,4 milijonų kvadratinių centimetrų reklamos.
2008 metais spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų informacijos, savivaldybių ir prekybos tinklų reklama. NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 1,7%, MAXIMA LT 1,6%, ir LIETUVOS RESPUBLIKOS ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJA 1,4% - didžiausia reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai.

Radijas

Lyginant su 2007 metais, 2008-aisiais smarkiai išaugo radijo reklamos apimtys. Radijo stotys per praėjusius metus transliavo 5 milijonus sekundžių reklamos ir tai buvo 26,1% reklamos daugiau negu užpernai.
Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo prekybos tinklų, socialinė bei pramoginių renginių reklama. Trys didžiausi reklamuotojai pagal reklamos laiką buvo LIETUVOS AUTOMOBILIŲ KELIŲ DIREKCIJA PRIE LR SUSISIEKIMO MINISTERIJOS 7,4%, OLIFĖJA 4,8% bei RELAX LIVE 4,6%.

Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.

Lauko statinė reklama

Lauko statinės reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2008 ir 2007 metus, buvo 25,8% didesnis.
Lauko statinėje reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir prekybos centrai. Didžiausią lauko statinės reklamos plotą išnaudojo OMNITEL 7,4%, MAXIMA LT 5,5% ir TELE2 4,9%.

Lauko video reklama

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) ekranuose buvo transliuota 5,3 milijonų sekundžių reklamos. 2008 metų duomenis palyginus su 2007 metų, lauko video reklamos apimtis sekundėmis išaugo 21,6%.
Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti rankinių laikrodžių, prekybos centrų ir socialinio pobūdžio reklaminiai klipai.

Internetas

2008 metais, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko net 46,4% daugiau negu 2007 metais. Internete dažniausiai reklamuojami buvo interneto puslapiai, mobiliojo ryšio operatoriai ir avialinijos.
Reklamai internete daugiausia gross pinigų išleido BITĖ 5,7%, OMNITEL 4,5%, TELE2 3,7%.

Kino reklama

Lyginant su 2007 metų duomenimis, kine 2008 metais reklamos kiekis sumažėjo 44%. Aštuoniuose matuojamuose kino teatruose per metus buvo rodytas 151 skirtingo pavadinimo kino filmas.
Kino reklamose populiariausia energetinių gėrimų, mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelių ir batų parduotuvių reklama. Didžiausi reklamuotojai BITĖ, AKROPOLIS ir RED BULL, kurie sudarė 23,7, 7,9 ir 7,2% kino reklamos rinkos.

Fillboard reklama

Per 2008 metus Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų, išleista 19.2% gross* reklamos pinigų daugiau nei 2007 metais. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Statoil, UnoX, Ventus degalinėse. 2008 metais ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo reklamuotos 55238 reklamos. Labiausiai reklamuojamos buvo degalinės, statybos technika ir degalinių kortelės. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai LUKOIL 21,5%, CRAMO 18% ir STATOIL 8,2%.

*GROSS išlaidos – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Informaciniai katalogai
Nuo 2008 metų į reklamos monitoringo tyrimą įtraukėme reklamą septyniuose didžiausiuose informaciniuose kataloguose. Per metus kataloguose išspausdinti beveik 724 tūkstančiai kvadratinių centimetrų reklamos.

Didžiausi reklamuotojai 2008 metai

(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard reklama)

Reklamuotojų TOP 10

Didžiausios produktų grupės 2008 metai

(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard reklama)

Produktų grupių TOP 10

Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup“ registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 98%, spauda – 90%, radijas – 85%, lauko reklama – 95% (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama – 100%, kino reklama – 80%, interneto reklama 85%, fillboard reklama – 100%, informacinių katalogų – 60% reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

Šaltinis: TNS Gallup