Metodologija

Tyrimui naudotas klausimynas ir dienoraštis. Dienoraštyje respondentai žymi laiko intervalus, kuriuose klausė radijo. Pagal atsitiktinės atrankos principus atrinktas respondentas vieną savaitę pildo pateiktą dienoraštį, t.y. žymi kokiomis valandomis, 15 minučių intervalais jis klausėsi tam tikros radijo stoties laidų. Dienoraštyje pateikiami kiekvienos savaitės dienos 15 minučių laiko intervalai nuo 6.00 iki 6.00.

• Pasiekta vidutinė dienos, savaitės auditorija yra vidutinis žmonių, klausiusių tam tikros radijo stoties nors 15 minučių per dieną, savaitę procentas ar skaičius tūkstančiais.
• Reitingas – vidutinė laidos auditorija ar laiko intervalo auditorija, išreikšta tūkstančiais arba procentais.
• Auditorijos struktūra pagal klausytą laiką skaičiuojama tokiu būdu. Visi laiko intervalai, kuriuose buvo klausomas radijas yra lygūs 100%. Konkrečiai radijo stočiai tenkantys laiko intervalai ir sudaro tos radijo stoties dalį bendrame klausytame laike.

• Kokia radijo stotis, radijo laida geriausiai pasiektų norimą tikslinę auditoriją?
• Kokia klausytojų auditorijos dalis klausėsi tam tikros laidos, reklaminio klipo ar radijo stoties?
• Kokios žmonių, klausiusių tam tikrą laidą, reklaminį klipą ar radijo stotį demografinės charakteristikos?
• Kokia konkurencinė radijo stočių aplinka?