„TNS Gallup“: TV metrų ir grįžtamojo ryšio duomenų tyrimų rezultatų lyginimas neturi pagrindo

Pastaruoju metu pasirodė pranešimų, kuriuose lyginami „TNS Gallup“ atliekamo TV metrų tyrimo ir „Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų (Return Path Data) ataskaitos duomenys. Norime atkreipti dėmesį, kad šie tyrimai tiek savo metodika, tiek paskirtimi kardinaliai skiriasi, todėl lyginti jų duomenis nėra teisinga. Paprastai pasaulyje jie yra naudojami paraleliai ir dėl skirtingų metodikų traktuojami kaip vienas kitą papildantys.

„MTV Lietuva“ prieš savaitę išplatintame pranešime spaudai teigiama, kad pagal „Gala“ tyrimą „MTV Lietuva“ kanalą žiūrėjo 70 proc. visų „Gala“ klientų, o pagal „TNS Gallup“ tyrimo duomenis – 54 proc. antžeminės televizijos žiūrovų. Pranešime pateikiami „Gala“ tyrimo duomenys neprieštarauja „TNS Gallup“ TV metrų tyrimo duomenims, priešingai – juos papildo. Tačiau norėtųsi išskirti keletą esminių „TNS Gallup“ tyrimų momentų, kurių metodologija pritaikyta TV auditorijos šalies mastu analizei.

Visų pirma, pranešime lyginamos skirtingo dydžio TV auditorijos - „Gala“ duomenys yra gauti vos iš 3,4 proc. Lietuvos namų ūkių, tuo tarpu „TNS Gallup“ duomenys reprezentuoja visos Lietuvos gyventojų nuo 4 m. amžiaus televizijos žiūrimumą. Atsižvelgus į šį faktą, pasidaro akivaizdu, kad būtent „TNS Gallup“ tyrimai rodo, jog „MTV Lietuva“ auditorija yra didesnė, nei atskleidžia „Gala“ tyrimas. „Gala“ teigia turinti 41 353 klientų, tad paskaičiavus „MTV Lietuva“ auditoriją tūkstančiais, matyti, kad, „Gala“ tyrimo duomenimis, „MTV Lietuva“ žiūrėjo apie 29 000 namų ūkių. „TNS Gallup“ TV auditorijos tyrimo duomenimis, sausio mėnesį „MTV Lietuva“ žiūrėjo 355 000 namų ūkių (750 tūkstančių gyventojų), galinčių matyti daugiakanalę TV – t.y. 12 kartų daugiau nei rodo „Gala“ duomenys. Taigi „Gala“ tyrimai nereprezentuoja visos Lietuvos gyventojų, nesuteikia auditorijos rodiklių giliai TV auditorijos analizei ir todėl netikslinga juos būtų naudoti planuojant reklamą.

Akivaizdu, kad „Gala“ tyrimas pateikia informaciją apie mažą ir specifinę Lietuvos namų ūkių dalį. „TNS Gallup“ naudoja tokią tyrimo metodiką, kuri suteikia informacijas apie tiriamų namų ūkių sudėtį, jų narių socialines-demografines charakteristikas, taigi atskleidžia, kokie žmonės žiūri vieną ar kitą TV kanalą. „TNS Gallup“ nuolat investuoja į TV metrų ir jų duomenų analizei naudojamas programines įrangas, tobulina ir naudoja asmeninius nešiojamus prietaisus auditorijos matavimui ir skiria daug dėmesio grįžtamojo ryšio duomenims.

Analizuojant „Gala“ pateiktus duomenis būtina turėti galvoje, kad „Gala“ tyrimas tiria tik mažą namų ūkių dalį ir suteikia labai ribotą informaciją - jis parodo, kiek „Gala“ abonentų (namų ūkių) žiūrėjo vieną ar kitą TV kanalą. Nors ir pirmasis tokio pobūdžio Lietuvoje, toks tyrimas yra anaiptol ne naujiena pasaulyje – paprastai tokios grįžtamojo ryšio duomenų (Return Path Data) ataskaitos yra sudaromos kabelinės TV operatoriams bendradarbiaujant su tyrimų bendrovėmis. Taip sėkmingai yra papildomi atrankinio TV metrų tyrimo duomenys.

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę