TNS: tarp populiariausių nuomonės lyderių įmonės vadovai sudaro dešimtadalį

Per pirmąjį šių metų pusmetį tik 11 proc. visų spaudoje, internete, radijuje ir televizijoje pasirodžiusių verslo nuomonės lyderių pasisakymų priklausė įmonių vadovams. Dažniausiai cituojamas vadovas buvo Petras Masiulis („Tele2“). Tai paaiškėjo, įvertinus reputacijos advokatų vaidmenį šalies žiniasklaidoje tarp aktyviausių šioje srityje – bankų, telekomunikacijų ir draudimo bendrovių – sektorių atstovų. Minėtą tyrimą atliko tyrimų bendrovė „TNS LT“.

„Kalbant apie populiariausius nuomonės lyderius bei sektorius, kurie jiems atstovauja, pastaruosius kelerius metus tendencijos kito menkai. Įdomu tai, kad pakankamai maža dalis verslo vadovų tampa pagrindiniais savo įmonių įvaizdžio advokatais. Kita vertus, vis dažniau spaudoje, radijuje ir televizijoje tenka išvysti įmones atstovaujančių profesionalių ryšių su visuomene specialistų pasisakymus“, – sakė „TNS LT“ Komunikacijos analizės vadovas Linas Spėčius.

Vertinant apie labiausiai žiniasklaidoje pastebimus įmonių vadovus, šioje srityje pirmauja telekomunikacijų sritis. Jų citatos sudarė pusę, t. y. 51 proc., visų verslo vadovų pasisakymų. Minėto tyrimo duomenimis, dažniausiai šalies žiniasklaidoje cituojami vadovai buvo Petras Masiulis („Tele2“), Antanas Zabulis („Omnitel“), Raimondas Baranauskas („Snoras“), Arūnas Šikšta („Teo LT“) ir Antanas Danys „Swedbank“).

Taip pat vis aktyviau žiniasklaidoje yra pastebimi ryšių su visuomenė specialistai, atstovaujantys jau minėtus tris sektorius. Didžiąją dalį arba 45 proc. žiniasklaidos priemonėse sudarė bankų ryšių su visuomene specialistų pasisakymai. Dažniausiai žiniasklaidoje cituojami ryšių su visuomene atstovai buvo Saulius Abraškevičius („Swedbank“), Ernesta Dapkienė („Lietuvos draudimas“), Andrius Baranauskas („Tele2“), Daiva Selickaitė („Omnitel“) ir Antanas Bubnelis („TeoLT“).

Vertinant sektorius apskritai, per pirmąjį 2011 m. pusmetį šalies žiniasklaida dažniausiai citavo bankų analitikus, palyginus praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu, bankų atstovų citatų dalis išaugo 5,4 procentiniais punktais. Bankų sektoriaus atstovai cituoti daugiau nei keturis kartus dažniau už draudikus ir telekomunikacijų sektoriaus atstovus.

Pagal citatų, tenkančių vienam asmeniui skaičių, per pirmuosius šešis šių metų mėnesius ir toliau pirmavo telekomunikacijų sektorius. Vienas telekomunikacijų atstovas žiniasklaidoje vidutiniškai cituotas 14 kartų, kuomet bankų atstovai – 11, draudikai – 6 kartus.

Dažniausiai cituojamų įmonių atstovų penketuką pateko G. Nausėda (SEB bankas), R. Rudzkis (DnB NORD bankas), Nerijus Mačiulis („Swedbank“), Petras Masiulis („Tele2) ir A. Jacikevičius (SEB bankas). Bankų analitikų citatos žiniasklaidoje sudarė 26,7 proc. bendro tiriamų sektorių reputacijos advokatų citatų skaičius. Palyginus su pernai, jų pateiktų citatų dalis išaugo 8, 2 proc.

Vertinant atskiras kompanijas, daugiau nei 42 proc. nuomonės lyderių citatų žiniasklaidoje priklausė didžiųjų bankų – SEB, „Swedbank“ ir DnB NORD atstovams. Bankai užima lyderio poziciją ir pagal įvaizdžio advokatų, tenkančių vienai kompanijai, skaičių. Vieną banką Lietuvos žiniasklaidos erdvėje vidutiniškai atstovavo 26 asmenys, telekomunikacijų bendrovę – 11, draudimo įmonę – 7 asmenų. Kalbant apie konkrečias įmones, pagal šį rodiklį pirmavo „Swedbank“, „Ūkio bankas“, DnB NORD bankas, SEB bankas ir įmonė „Lietuvos draudimas“.

Minėto tyrimo metu buvo analizuojama 38 kompanijų, veikiančių bankininkystės, draudimo ir telekomunikacijų sektoriuose, atstovų komunikacija 2011 m. sausio-birželio mėnesiais.

„TNS LT“ kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global“, kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.

Daugiau informacijos:

Linas Spėčius

„TNS LT“
Tel. + 370 6500 6637

El. paštas Linas.Specius@tns.lt

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę