TNS LT

Paslaugos
Mes esame TNS
Rinkos tyrimai
Mūsų kompetencija
Žiniasklaidos tyrimai

Jūs esate:
Paslaugos
/ Naujienos
/ Pranešimai spaudai
/„TNS Gallup“: 2008 m. Lietuvos reklamos rinka augo 9,1 proc.

„TNS Gallup“: 2008 m. Lietuvos reklamos rinka augo 9,1 proc.

Didžiausios šalyje viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS Gallup“ duomenimis, 2008 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse išaugo 9,1 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 542,2 mln. litų.

„Metų pradžioje tikėjomės panašaus ar šiek tiek didesnio reklamos rinkos augimo. Duomenys rodo, kad reklamos apimtis gana sparčiai augo pirmąjį 2008 m. pusmetį. Deja, trečiajame metų ketvirtyje pastebėjome nerimą keliančias tendencijas – reklamos ėmė mažėti visuose žiniasklaidos kanaluose, išskyrus lauko reklamą, internetą bei reklamą ant degalinių pylimosi pistoletų. Nepaisant artėjančio kalėdinio laikotarpio, ketvirtasis metų ketvirtis taip pat nebuvo palankus reklamos rinkai. Pavyzdžiui, televizijos reklamos apimtis, lyginant su trečiuoju metų ketvirčiu, augo tik 4.7 procento“, – teigia „TNS Gallup“ media direktorius Gytis Juodpusis.

Kaip ir ankstesniais metais, 2008-aisiais didžiausią dalį rinkos pajamų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose – atitinkamai 42,6 proc. ir 24,9 proc. Lyginant su 2007 m., pernai reklamai radijuje skirtos lėšos išaugo 14,7 proc., lauko reklamos (įvertinus ir lauko vaizdo bei reklamą ant degalinių pylimosi pistoletų apimtį) – 12,5 proc., žurnaluose – 10,2 proc., laikraščiuose – 8,9 proc., televizijoje 1,8 proc. Tuo tarpu kino reklamos rinka išaugo net 140 proc., interneto reklamos rinkos augimas taip pat buvo vienas sparčiausių – 87,5 proc. (neįtraukiant interneto reklamos katalogų). Per 2008-uosius metus vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis išaugo nuo 146,81 iki 161,25 litų.

Pirmą kartą „TNS Gallup“ įvertino ir katalogų reklamos rinką. Ji 2008 m. sudarė 20 milijonų litų.

2008 m. aktyviausiai reklamavosi mobiliojo ryšio operatoriai, farmacijos bendrovės, prekybos tinklai, buities higienos priemonių, gėrimų gamintojai, koncertų, renginių organizatoriai, alkoholinių gėrimų, maisto gamintojai, finansų institucijos. Didžiausi reklamos užsakovai pernai buvo „Procter&Gamble“, „Tele2“, „Omnitel“, „Reckitt-Benckiser“, „Coca-Cola“, „Maxima LT“, „Danone group“, „Bitė“, „Unilever“, “L’Oreal”.

Pasak G.Juodpusio, 2008 m. pabaigoje - 2009 m. pradžioje dėl neaiškios situacijos šalies ekonomikoje stipriai vėlavo reklamos biudžetų tvirtinimas, o tai neabejotinai turės neigiamos įtakos 2009 m. reklamos rinkos raidai. 2008 m. rudenį tikėtasi, kad šalies reklamos rinką ištiks stagnacija ir 2009 m. Lietuvos reklamos rinka išliks 2008 m. lygio. Vis dėlto pesimistiškesnes prognozes atskleidė „TNS Gallup“ šių metų sausio-vasario mėnesiais atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai. Anot jų, 2009 metais Lietuvos reklamos rinka mažės 27 proc., televizijos reklamos rinka – 24 proc., radijo – 21 proc., laikraščių – 30 proc., žurnalų – 26 proc., lauko reklamos rinka – 27 proc., kino reklamos rinka – 24 procentų. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad 2009 m. augs tik interneto reklamos rinka – 17 procentų.

Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS Gallup“ atliko pagal savo 2008 m. reklamos monitoringo duomenis, bendradarbiaudama kartu su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko reklamos davėjais.

Apie „TNS Gallup"
TNS yra rinkos tyrimų lyderiai ir glaudžiai bendradarbiaudami su klientais teikia aukščiausios kokybės informaciją, analizę bei įžvalgas daugiau nei 80 pasaulio šalių. TNS turi pasaulinio lygio patirtį interesų grupių valdymo, naujų produktų diegimo, mažmeninės prekybos, prekės ženklų ir komunikacijos tyrimuose, yra pagrindiniai interneto, TV, spaudos, radijo auditorijos tyrimų bei informacijos ir reklamos monitoringo paslaugų tiekėjai.
TNS Gallup 2008 metais Lietuvoje pasiekė 16,42 mln. litų apyvartą. Kompanijoje dirba 130 darbuotojų, iš jų – 46 projektų vadovai, apklausas atlieka 250 interviuotojų.

Naudojant šiame pranešime pateiktą informaciją, nuoroda į “TNS Gallup” yra būtina.

Daugiau informacijos:
Gytis Juodpusis, „TNS Gallup“ media direktorius
Tel. + 370 5210 6620 | e. paštas Gytis.Juodpusis@tns-gallup.lt

Dovilė Aleksaitė, „VRP | Hill & Knowlton“ projektų vadovė
Tel. +370 5249 9952 | +370 6526 7618 | e. paštas dovile@vrp.lt

1 lentelė. Realios žiniasklaidos kanalų reklamos pajamos, skaičiuojamos atmetus vidutinės apimties ir agentūrines nuolaidas milijonais litų

Kanalas

2007 m.
mln. Lt

2008m.
mln. Lt

Pokytis
2008/2007

227

231

1,8%

LAIKRAŠČIAI

124

135

8,9%

ŽURNALAI

63,5

10,2%

RADIJAS

14,7%

LAUKO REKLAMA*

12,5%

INTERNETAS**

87,5%

KINAS

0,5

1,2

140,0%

IŠ VISO

497

542,2

9,1%

*įskaitant ir lauko video reklamą, ir "Fillboard" (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) reklamą
**neįskaitant interneto reklamos katalogų

1 pav. Pajamų dalis pagal žiniasklaidos kanalus 2008 m.

Duomenys pateikti įvertinus 95-100% TV reklamos rinkos, 95-100% radijo reklamos rinkos, 90-100 % spaudos reklamos rinkos, 90-100% lauko reklamos rinkos, 95-100% kino reklamos rinkos, 80-100% interneto reklamos rinkos, 100% "Fillboard" reklamos rinkos.

Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, "Fillboard" reklama).

2 lentelė. TOP 10, 2008 metai:

	Reklamuotojas
1	PROCTER&GAMBLE
2	TELE2
3	OMNITEL
4	RECKITT BENCKISER
5	COCA-COLA
6	MAXIMA LT
7	DANONE GROUP
8	BITĖ
9	UNILEVER
10	LOREAL

Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, "Fillboard" reklama).

3 lentelė. TOP 10, 2008 metai:

Produktų grupė

PREKYBOS TINKLAI

MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA

MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS

VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI

MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI

JOGURTAI

POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI

SKALBIMO PRIEMONĖS

LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI

GAZUOTI GAIVINANTYS GĖRIMAI

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę