TNS: lietuviai lojalūs savo šalies alaus gamintojams

PRANEŠIMAS SPAUDAI
2011 m. rugsėjo 26 d., Vilnius

Vertinant šalies gyventojų lojalumą alaus gamintojams ir jų produkcijai, matyti, kad net 96 proc. lietuvių yra prisirišę prie vieno gamintojo ir 78 proc. prie vieno prekės ženklo. Mūsų šalies vartotojai teigia, kad didieji Lietuvos alaus gamintojai turėtų išlaikyti stabilias pozicijas rinkoje, o užsienio gamintojų produkcija gali prarasti savo populiarumą. Tai parodė specialus rinkos tyrimų kompanijos TNS LT šių metų rugpjūtį atliktas tyrimas „States of Mind™“.

„Tyrimo rezultatai rodo, kad mūsų šalies vartotojai, rinkdamiesi alų, itin didelį dėmesį skiria gamintojui, prekės ženklui ir jo įvaizdžiui. Įdomu tai, kad, lyginant su kitų prekių ir paslaugų vartojimo grupių tyrimais, alų lietuviai renkasi daug dėmesingiau negu, pavyzdžiui, banką ar prekybos centrą. Tam įtakos gali turėti ne tik gilios alaus gaminimo tradicijos Lietuvoje, bet ir tai, kad alus priskiriamas malonumo prekių kategorijai“, – teigia tyrimų bendrovės TNS LT rinkos tyrimų ekspertizės vadovė Daiva Plauškaitė.

TNS LT tyrimo duomenimis, Lietuvoje didžiąją dalį alaus vartotojų, t. y. 52 proc., sudaro pasyvieji arba vartotojai iš įpročio, prisirišę prie vieno alaus gamintojo ar prekės ženklo, tačiau jiems mažiau rūpi alaus pasirinkimas. 44 proc. tokių vartotojų sudaro entuziastai, t. y. prisirišę prie vieno alaus gamintojo ar prekės ženklo, net jei geria kelių. Likusieji alaus vartotojai – neapsisprendusieji, kuriems patinka daugiau nei vienas gamintojas ar prekės ženklas, ieškantieji arba dar neatradę patinkančio alaus ir abejingieji, kuriems nesvarbu, kokį alų gerti.

Lietuvos alaus gamintojų produkciją besirenkantys pirkėjai dažniau yra vartotojai iš įpročio. Užsienio gamintojų alų dažniau renkasi vartotojai entuziastai, kurie yra prisirišę prie vieno, nors geria skirtingų gamintojų ar prekės ženklų alų.

Geriausią ateitį lietuviai prognozuoja mažųjų Lietuvos gamintojų alui. Gyventojai teigia manantys, kad didieji alaus gamintojai ir toliau išlaikys stabilias pozicijas, o perspektyviausiais įvardina tokius alaus prekės ženklus kaip „Volfas Engelman“, „Utenos“ ir „Kalnapilis“. Alaus vartotojų nuomone, užsienio gamintojų pozicija nors šiuo metu ir turinti ištikimų gerbėjų ratą, ateityje turėtų silpnėti.

Minėtas vartotojų nuostatų tyrimas atliktas, remiantis „States of MindTM“, rinkos tyrimų bendrovės TNS sprendimu, leidžiančiu tirti, kaip žmonės pasirenka prekės ženklus. Remiantis šiuo metodu, visi vartotojai rinkoje pagal jų nuostatas konkrečių prekės ženklų atžvilgiu suskirstomi į penkis segmentus: entuziastingus vartotojus, pasyviuosius arba vartotojus iš įpročio, neapsisprendusius, ieškančius ir abejingus vartotojus.

Tyrime dalyvavo 500 Lietuvos gyventojų nuo 18 m. amžiaus. „States of Mind™“ tyrimas atliktas 2011 m. rugpjūčio mėnesį.

TNS LT kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija TNS Global, kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.

Daugiau informacijos:
Daiva Plauškaitė
Tyrimų ekspertizės vadovė
TNS LT, UAB
Tel. + 370 5210 6605
El. paštas: Daiva Plauškaitė

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę