• Naujienos
• Pranešimai spaudai
  • TNS: Lietuvoje futbolo populiarumas didėja
  • TNS: lietuviai – aistringiausi futbolo sirgaliai Baltijos šalyse
  • TNS: artėjantis Pasaulio futbolo čempionato ketvirtfinalis prie televizorių ekranų pritraukia vis daugiau Lietuvos gyventojų
  • TNS: Pasaulio futbolo čempionato rungtynes jau stebėjo 62 proc. Lietuvos gyventojų
  • „SIC Gallup Media“ ir LNK televizija sudarė ilgalaikę bendradarbiavimo sutartį
  • „TNS Gallup“ nutraukia veiklą Lietuvoje, „SIC Gallup Media“ veiks ir ateityje
  • „TNS Gallup“: „Lietuvos žinių“ straipsnyje pateiktų teiginių paneigimas
  • Prisidėkime prie IKI Kalėdinės gerumo akcijos
  • „TNS Gallup“ inicijuos tarptautinį auditą tyrimų patikimumui užtikrinti
  • Dėl TV metrų duomenų ir „Interaktyvioji Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų ataskaitos
  • Lietuvos gyventojų nerimas pamažu slūgsta
  • „Žalgirį“ palaiko 75 proc. Lietuvos krepšinio gerbėjų
  • „TNS Gallup“: „Eurovizijos“ finalą Lietuvoje žiūrėjo gerokai per milijoną žmonių
  • TNS laimėjo teisę atlikti didžiausią pasaulyje – kokybinį ir kiekybinį – Eurobarometro tyrimą
  • „TNS Gallup“ apklausa: vilniečiai rinktųsi galimybę reguliuoti šildymą
  • „TNS Gallup“: TV metrų ir grįžtamojo ryšio duomenų tyrimų rezultatų lyginimas neturi pagrindo
  • „TNS Gallup“: 2008 m. Lietuvos reklamos rinka augo 9,1 proc.
• Specialūs pasiūlymai
• Automobilių sektoriaus tyrimai
• Finansų sektoriaus tyrimai
• Greito vartojimo prekių tyrimai
• Vartotojų tyrimai
• Farmacijos sektoriaus tyrimai
• Socialinio ir viešojo sektoriaus tyrimai
• Technologijų sektoriaus tyrimai
• TV auditorijos tyrimas
• Radijo auditorijos tyrimas
• Nacionalinis skaitytojų tyrimas
• Kompiuterių ir interneto tyrimas (user-centric)
• Interneto tyrimas TNS Metrix™ (site-centric)
• Reklamos monitoringo tyrimas
• Informacijos monitoringo tyrimas
• Žiniasklaidos tikslinių auditorijų tyrimai

„TNS Gallup“: „Lietuvos žinių“ straipsnyje pateiktų teiginių paneigimas

Gruodžio 8 d. „Lietuvos žinios“ išspausdino Jurgos Tvaskienės straipsnį „Skaitmeninė televizija – runkelių krašte“. Šiame straipsnyje minima ir bendrovė „TNS Gallup“, kalbama apie jos atliekamus tyrimus, abejojama duomenų tikslumu. Kadangi rengiant straipsnį nebuvo išklausyta tyrimų bendrovės pusė, „TNS Gallup“ vertinimu, žemiau išvardinti teiginiai nėra faktai, o tik autorės interpretacijos.

1. Autorė minėtame straipsnyje teigia, kad „ši monopolininkė (TNS Gallup), kaip aiškėja, pagal vos kelių šimtų Lietuvos namų ūkių pateikiamus duomenis apibendrinanti visų Lietuvos gyventojų televizijų žiūrimumo statistiką, iš esmės nulemia, kaip tarp televizijos kanalų pasiskirstys maždaug 250 mln. reklamai išleidžiamų litų“. TV metrų metodas yra plačiausiai pasaulyje naudojamas TV auditorijos tyrimų metodas, šiuo metodu auditorija skaičiuojama ir TV reklamos pajamos skirstomos tokiose šalyse kaip Didžioji Britanija, Skandinavijos šalys, Ispanija, Kinija, Rusija ir kt. „TNS Gallup“ TV auditorijos tyrimas Lietuvoje atliekamas laikantis vieningos visose pasaulio šalyse naudojamos metodikos, jo imties dydis atitinka visus metodologinius reikalavimus, o pats tyrimas yra periodiškai audituojamas. Tad bet kokios straipsnio autorės abejonės tyrimo metodikos patikimumu yra visiškai nepagrįstos.

2. J.Tvaskienė straipsnyje teigia, kad „TNS Gallup“ skaičiuojamais vadinamaisiais telemetrais, kurie dažnai primena „iš lubų“ nurašytus skaičius, remiasi būtent analoginės televizijos transliuotojai ir jų reklamos davėjai. Tuo metu skaitmeninė televizija sudaro galimybes itin tiksliai suskaičiuoti jos naudotojus, taigi – ir perskirstyti transliuotojų gaunamas pajamas“. „TNS Gallup“ atliekamas tyrimas leidžia tiksliai išmatuoti ne tik analoginės, bet ir skaitmeninės – satelitinės, kabelinės, internetinio protokolo, antžeminės – televizijos auditorijas. Be to, „TNS Gallup“ pateikiami duomenys apie skaitmeninės televizijos žiūrėjimą nuo „TEO LT“ pateikiamų „Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų skiriasi tuo, kad „TNS duomenys“ fiksuoja realų TV žiūrėjimą, o „Gala“ duomenys – skaitmeninio priedėlio įjungimą. Jei IPTV abonentas (pav., išvykdamas į darbą ar eidamas miegoti) televizorių išjungia, o skaitmeninį priedėlį palieka įjungtą, tai „Gala“ duomenys visą priedėlio įjungimo laiką fiksuoja paskutinio žiūrėto TV kanalo auditoriją. Taigi, „Gala“ duomenys suteikia galimybę „itin tiksliai suskaičiuoti jos naudotojus“, bet jokiu būdu – ne realiai įvertinti TV kanalų žiūrėjimą. Kita vertus, „Gala“ vartotojai sudaro apie 4 proc. Lietuvos gyventojų. Reklamos pajamas ėmus skirstyti remiantis grįžtamojo ryšio duomenimis, Lietuva turbūt nuskambėtų kaip vienintelė valstybė pasaulyje, reklamos srautus reguliuojanti pagal 4 proc. šalies gyventojų TV žiūrėjimo preferencijas.

3. „Lietuvos žinių“ straipsnyje rašoma: „nerimaujama, kad liūto dalį nuo numatytųjų 10 mln. litų atsikąs didžiausiomis žiūrovų auditorijomis besigiriančios televizijų bendrovės, pirmiausia – „Tele-3“, kuriai, tyrimų bendrovės „TNS Gallup“ TV metrų duomenimis, šiuo metu tenka didžiausia auditorijos dalis. Nesvarbu, kad „TNS Gallup“ tyrimai kelia rimtų abejonių“. „TNS Gallup“ taiko visiško skaidrumo politiką tiek metodologinių klausimų, tiek tyrimo atlikimo srityse. Visi „TNS Gallup“ klientai yra raštu informuoti apie naudojamos TV auditorijos tyrimo metodikos ypatumus, o pats TV auditorijos tyrimas yra ne kartą audituotas. Siekdama pabaigti bet kokias spekuliacijas, „TNS Gallup“ iniciavo dar vieną nepriklausomą auditą, kuris bus atliktas artimiausiu metu.

Esame pasiruošę suteikti informacijos apie TV auditorijos tyrimą ir atsakyti į metodologinius klausimus, jei tokių kiltų.

Tikimės, kad ateityje „Lietuvos žinios“, rengdamos publikacijas, atsižvelgs į „TNS Gallup“ išsakytas pastabas.

Pagarbiai, -

Lina Petraitienė

Projektų vadovė, Media departamentas

TNS Gallup

e Lina.Petraitiene@tns-global.com

t +370 5 210 66 20