Dėl TV metrų duomenų ir „Interaktyvioji Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų ataskaitos

Pastaruoju metu pasirodė pranešimų, kuriuose lyginami TV metrų duomenys ir „Interaktyvioji Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų ataskaitos. „Interaktyviosios Gala“ duomenų ir „TNS Gallup“ TV metrų metodu atliekamo TV auditorijos tyrimo duomenų lyginimas tarpusavyje yra ne tik neetiškas, bet ir klaidinantis bei nelogiškas, nes:

1. Tikslinės grupės duomenys negali būti lyginami su duomenimis, reprezentuojančiais visą gyventojų visumą. „Interaktyvioji Gala“ duomenys yra gaunami iš maždaug 4 proc. Lietuvos namų ūkių, t.y. pateikia informaciją apie mažą specifinę Lietuvos namų ūkių dalį ir tokiu būdu parodo, kiek „Gala“ abonentų, o ne visos Lietuvos gyventojų, žiūrėjo vieną ar kitą TV kanalą.

2. „Interaktyvioji Gala“ gali pateikti informaciją tik namų ūkio, o ne individo lygiu, t.y. net ir žinant, kad pvz., vidutinis namų ūkio narių amžius yra 37 metai, nėra aišku, kuris namų ūkio narys – 6 m. amžiaus vaikas, 32 m. jo mama ar 73 m. amžiaus senelis tuo metu žiūrėjo TV, kiek laiko kiekvienas šeimos narys praleido prie TV ir kuris iš jų rinkosi vieną ar kitą TV kanalą. Taigi, „interaktyvioji Gala“ negali pateikti individualaus TV žiūrėjimo duomenų, kurie yra būtini programų tinklelio sudarymui ir reklamos planavimui.

Korektiškai pateikiami grįžtamojo ryšio duomenys ne prieštarauja, o papildo nacionalinį TV auditorijos tyrimą. Jie suteikia profesionaliems rinkos dalyviams galimybę įvertinti skirtingų tyrimų privalumus bei trūkumus ir atsirinkti, kuris tyrimas suteikia išsamų paveikslą, o kuris tėra siaurutis langelis į platų, spalvotą ir įvairiapusį TV preferencijų margumyną.

Naudojant šiame pranešime pateiktą informaciją, nuoroda į „TNS Gallup“ būtina.

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę

Dėl TV metrų duomenų ir „Interaktyvioji Gala“ grįžtamojo ryšio duomenų ataskaitos

Kontaktai:

TNS LT apie recesiją: