HARIS POTERIS IR NACIONALINIS SKAITYTOJŲ TYRIMAS

Kas Lietuvoje skaitomiausias? Jau daugelį metų į šį klausimą objektyviai atsakome atlikdami tarptautine metodologija paremtą Nacionalinį skaitytojų tyrimą, kurio rezultatai yra patikima ir nekvestionuojama šalies skaitomumo rodiklių „valiuta“. Puikiai suprantame, kad kai kuriuos spaudos atstovus tyrimo rezultatai nudžiugina, o kai kuriuos priverčia susimąstyti. Tačiau, solidžiu save vadinančio, verslo žurnalo reakcija į pastarojo tyrimo rezultatus privertė pasijusti lyg būtume patekę į kreivų veidrodžių karalystės pasaką.

Neseniai žurnalo „Valstybė“ rubrikoje „Aktualijos“ pasirodė straipsnis „Lietuvą griauna piktieji Hariai Poteriai“. Perskaičius straipsnį susidarė įspūdis, kad jo autorius ir straipsnį palaiminęs redaktorius arba iš tiesų tiki pasakomis, arba nepaiso objektyviosios žurnalistikos principų bei sąmoningai siekdamas konkretaus tikslo pateikia tendencingą ir visuomenę klaidinančią informaciją.

Pirmiausia, straipsnyje nagrinėjama „detektyvinė istorija apie neegzistuojančius“ „Verslo klasės“ vasaros numerius. „Valstybė“ nepaminėjo, kad 2010-aisiais pasirodė šeši (6) leidinio „Verslo klasės“ numeriai, vasaros metu buvo išleistas numeris už birželį. Todėl tyrime „Verslo klasė“ buvo vertinama kaip dvimėnesinis leidinys, nes pernai pasirodė tik šeši šio leidinio numeriai. Pagal Nacionalinio skaitytojų tyrimo metodologiją, tiriant dvimėnesinių žurnalų skaitytojų auditoriją, respondentų klausiama, ar jie per pastaruosius 6 mėnesius skaitė ar vartė tam tikrą leidinį. Jei taip – kiek iš paskutinių numerių. Žurnalas „Verslo klasė“ 2010 m. buvo išleistas balandį, gegužę ir birželį, tad apie šiuos numerius ir buvo klausiama vasaros tyrimo metu.

Nerimą kelią ir kitas faktas. Kodėl „Valstybė“ naudojo Nacionalinio skaitytojų tyrimo duomenis, kuriais oficialiai naudotis ir kuriuos skelbti gali tik juos nusipirkusieji? „Valstybė“ Nacionalinio skaitytojų tyrimo neperka, tad kuo pagrįstas šis „poteriados“ straipsnis? Ar tai etiška į rimtą verslo auditoriją besiorientuojančiam leidiniui, paliekame spręsti Jums.

Dar vienas „Valstybės“ „argumentas“ – ji galinti pateikti tiražo platinimo duomenis, kurie parodo „realų“ šio leidinio skaitomumą. Jei „Valstybė“, kuri priskiria save prie tiriamosios žurnalistikos, būtų giliau pasidomėjusi kaip yra atliekamas Nacionalinis skaitytojų tyrimas, ji sužinotų, kad tiesioginio ryšio tarp skaitomumo rodiklių ir tiražo skaičiaus nėra. Skaitytojų tyrimo apklausoje dalyvaujantys respondentai atsako apie tai, ką jie skaito, o tiražas teparodo, kiek leidinio numerių buvo parduota ar išdalinta. Be to, leidinius į rankas gyventojai gauna įvairiais būdais – ne tik perka, prenumeruoja, bet ir dalinasi su draugais, skaito bibliotekose, darbe ir t. t. Taigi, tiražas galėtų būti naudojamas tik kaip papildomas informacijos apie leidinio populiarumą šaltinis, tačiau pagal tiražą reklama nėra planuojama.

Koks yra Nacionalinio skaitytojų tyrimo tikslas? Parodyti bendrą spaudos rinkos situaciją Lietuvoje, todėl yra vertinama dauguma Lietuvoje leidžiamų leidinių. Užtikrinant objektyvumą, tyrimo metu jiems visiems taikomi vienodi kriterijai, todėl natūralu, kad siauresnę specializuotą auditoriją turinčių leidinių, tokių kaip „Valstybė“, reitingai šalia nacionalinės spaudos atrodo nedideli. Norint detaliau analizuoti tokius nišinius leidinius pagal socio-demografinius pjūvius, rekomenduojama atlikti specializuotus tyrimus, kuriems būtų surinkta būtina minimali respondentų imtis ir įvertinta nuo jos priklausanti statistinė paklaida.

Tokia tendencinga „žurnalistinė“ Nacionalinio skaitytojų tyrimo apžvalga, kurios metu net nebuvo įsigilinta į skaitytojų tyrimo metodologiją, verčia galvoti, kad „Valstybės“ straipsnio rašytojas savo skaitytojus vertina kaip „Hario Poterio“ lektūrą... Apmaudu, kad publikuodamas tokias iš piršto laužtas interpretacijas, verslo žurnalo reputaciją turintis leidinys rimtai rizikuoja prarasti savo skaitytojus bei reklamą talpinančius klientus.

Kontaktai:

Justina Tauginienė
TNS LT,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę