Semiometrie™

TNS LT Lietuvoje pristato rinkai naujausios kartos TNS Global tyrimą - Semiometrie™. Pagrindinė šio tyrimo užduotis – vartotojų segmentacija pagal psichografines charakteristikas.

Semiometrie™ ištakos ir teorinės prielaidos

8 dešimtmetyje Jean-François Steiner kilo idėja, kad privalo egzistuoti bendra visiems žmonėms prasmių visuma, tokia pati kaip jau atrasta spalvų ar garsų visuma, su skirtingais niuansais, skirtumus ir atstumus tarp kurių galima matuoti. Taigi, šią visumą galima reprezentuoti / pavaizduoti matematiškai, tam kad būtų galima pozicionuoti skirtingas prasmes ir skaičiuoti atstumus tarp jų. Darant prielaidą, kad būtent žodžiai žymi prasmę, buvo siekiama sudaryti reprezentatyvų žodžių rinkinį, kurie apimtų pagrindines prasmes.

Patys įvairiausi žmonės pildė dienoraščius; rašė jiems svarbius žodžius. Buvo nagrinėjami įtaką vakarų kultūrai turėję meno kūriniai: Odisėjas, Don Kichotas; Karas ir taika; Biblija, Tora ir pan. Nagrinėjant įvairius žodžius buvo pastebėta, kad 95% Penkiaknygės žodžių galima priskirti 300 šaknų. Toliau buvo atliekama faktorinė, multidimesninė žodžių analizė, daugybė testų, siaurinimų bei žodžių apjungimų. Taip pat buvo atliekamos iškeltas hipotezes patikrinančios studijos, kurių metu buvo apklausta 4.300 respondentų.

Visos šios didelės ir sudėtingos analizės rezultatas - 210 žodžių rinkinys. Kiekvienas žodis pozicionuojamas semiometrinėje pozicionavimo erdvėje pagal apskaičiuotas jo koordinates. Koordinatės nustatomos remiantis pagrindinės komponentinės analizės faktorių svarbumu. Vertindami kiekvieną sąvoką, respondentai išreiškia malonų arba nemalonų jausmą, kurį ta sąvoka jiems sukelia.

Klausimyno ištrauka

Semiometrinė erdvė

Semiometrinis žemėlapis

Semiometrie™ interpretacija

Žodžiai priskiriami vertybinėms grupėms ir pagal tai kokios vertybinės grupės žodžiai dominuoja kaip patrauklūs ir ne mūsų tikslinių auditorijų žemėlapiuose mes galime kalbėti apie jų vertybinį paveikslą.

Žodžiai suskirstomi į 14 pagrindinių vertybių grupių:

Semiometrie™ dėka galime ne tik aprašyti dominančias tikslines grupes, bet taip pat palyginti skirtingas auditorijas tarpusavyje. Atskleisti kur sutampa ir kuo skiriasi jų vertybiniai profiliai. Galime parodyti, kurie deriniai bus efektyviausi ir labiausiai palaikantys paties prekės ženklo įvaizdį.

TNS LT 2005 metų rudenį atliko pirmąjį Semiometrie™ tyrimą. Nuo 2007 metų tyrimas atliekamas nuolat, vieną kartą per metus. Tyrimo rezultatai, jungiami su TNS Atlas, Nacionaliniu skaitytojų bei Kompiuterių ir interneto vartotojų tyrimų duomenimis leidžia matyti vertybinį Lietuvos vartotojo paveikslą, bei skirtingų produktų vartotojų, spaudos leidinių skaitytojų ar interneto svetainių lankytojų profilius.

Semiometrie™ padės:

Išsiaiškinti tikslinės grupės psichografines charakteristikas;
Surasti pasirinktos grupės išsiskiriančias vertybes ir moralines nuostatas;
Nustatyti tikslinių grupių suderinamumą/nesuderinamumą;
Pozicionuojant prekės ženklą (prekės ženklo įvedimas, keitimas, portfolio valdymas, pan.);
Planuojant žiniasklaidą (konkretūs leidiniai, TV programos, portalai, radijo stotys);
Rėmimo tyrimuose (renginių tipai, partneriai);
Reklamos tyrimuose (informacija komunikacijos strategijai, tinkamos "žvaigždės" prekės vardo reklamai, pre-testai);
Testuojant pavadinimą, pakuotę;
Tikslinių grupių tyrimuose (potencialių auditorijų paieška).

Semiometrie™ jau yra gerai įsitvirtinusi ir patikimo tyrimų metodo reputaciją pelniusi Prancūzijoje, Belgijoje, Vokietijoje, Kanadoje, Italijoje, Olandijoje, Didžiojoje Britanijoje, Čekijoje, Graikijoje, Suomijoje, Norvegijoje.

Kontaktai:

Justina Tauginienė
TNS LT,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę