NeedScope™ - leidžia prabilti vartotojo kalba

NeedScope™ yra rinkos tyrimo metodika pagrįsta psichologija, kuri teigia, jog giliausiai glūdintys vartotojų poreikiai – emociniai poreikiai – daro didžiausią įtaką prekės ženklo pasirinkimui.

Pagrindiniai NeedScope principai

TNS naudoja NeedScope^TM vartotojų poreikiams atskleisti remiantis šiais principais:

Pripažįsta marketinginį požiūrį ir išskiria 3 vartotojų poreikių lygmenis: funkciniai, tapatumo ir emociniai, kuriuos atitinka brandų įvaizdžio lygmenys: funkcinis, socialinis ir simbolinis.

Remiasi psichologiniu modeliu, aiškinant vartotojų poreikius bei brandų įvaizdį. NeedScope™ psichologinis modelis kuriamas dviejų ašių sistemoje, kur horizontali ašis reiškia požiūrį į aplinką (individualumas vs. bendrumas), o vertikali – energijos ašis (ekstraversija vs. introversija).Tokiu būdu tipiškai yra išskiriamos šešios pagrindinės emocinės motyvacijos, kurias atitinka 6 archetipai.

Taiko projekcines technikas (nuotraukas\ koliažus) tiek kokybinių, tiek kiekybinių tyrimų metu, emocinių poreikių lygmens analizei.

NeedScope™ nauda

NeedScope™ nustato naujas prekės ženklo galimybes, atskleisdama tas rinkos nišas, kuriose būtų galima sėkmingai siūlyti savo produktą ar paslaugą. Ji padeda geriau suprasti, kaip klientas gali išplėsti prekės ženklo užimamą dalį rinkoje, užtikrinant, kad prekės ženklas efektyviau patenkintų tikslinių vartotojų grupių poreikius.

NeedScope™ gali būti taikoma visuose rinkodaros proceso etapuose, siekiant suprasti rinkas, prekių ženklus ir patikrinti visas rinkodaros sudedamąsias dalis. Šios metodikos pagalba galima atsakyti į labai įvairius klausimus tokius kaip, pavyzdžiui:

Kaip mes turėtume valdyti savo brandų portfelį?
Į kokius vartotojų segmentus turėtume orientuotis norėdami optimizuoti savo brando poziciją?
Kur yra nišos mūsų rinkoje?
Kaip galėtume išskirti savo brandą iš pagrindinių konkurentų?
Į kurią iš naujų koncepcijų mes turėtume investuoti?
Kaip nauja reklama paveiks mano brandą?
Ar per paskutiniuosius metus pasikeitė mano brando įvaizdis?
Į kokias naujas kategorijas galėčiau praplėsti savo brandą?
Ar aš remiu tinkamą savo brandui sporto šaką?
Kas nutiktų, jei susijungtų du mūsų brandai?
Ir t.t.

Globalus prekės ženklas

NeedScope™ yra patikrinta ir plačiai taikoma tyrimų sistema, kuri buvo panaudota per 500 tyrimų daugiau nei 18 skirtingų pasaulio šalių. Lietuvoje esame atlikę per 40 NeedScope tyrimų įvairiose kategorijose: telekomunikacijų, finansų, prekybos tinklų, alkoholinių gėrimų ir kt.

NeedScope™ atskleidžia vartotojų elgesiui įtakos turinčius emocinius poreikius taip, kaip to negali padaryti tradiciniai vartotojų poreikių tyrimai.

Nėra nieko galingesnio už įžvalgą į žmogaus prigimtį. ...mes pernelyg dažnai apimti manijos suprasti kaip žmogų pakeisti, kai tuo tarpu mes turėtumėme gilintis į tai, koks jis yra… kas verčia jį elgtis vienaip ar kitaip… kokie instinktai dominuoja jame… jei gali sužinoti visus šiuos dalykus apie žmogų, galėsi paliesti jį iki gelmių glūdumos. Bill Bernbach

Kontaktai:

TNS LT
t +370 5210 6600,
f +370 5210 6601,
M.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10A,
03155 Vilnius
Siųsti žinutę